Кейс: разработка сайта офтальмологической клиники под ключ, Яндекс Бизнес и Директ

О проекте

Клиент: офтальмологическая клиника «Жизненно важно» (Киров) — платная офтальмология: полная диагностика зрения, аппаратное и физиолечение, IPL-терапия, лабораторные анализы, наблюдение у профильных врачей.

Ниша: медицинские услуги, локальный спрос по Кирову и области. Высокие требования к достоверности информации и к соответствию сайта правилам для медицинских организаций.

Целевая аудитория: взрослые и родители с детьми, которым нужен приём офтальмолога — от планового обследования до жалоб «резко упало зрение», «краснота и боль в глазу», «подозрение на демодекоз».

Что я сделал: разработка сайта под ключ с нуля, создание и оформление карточки в Яндекс Бизнесе, подготовка фида врачей для Яндекс Вебмастера, настройка и ведение рекламы в Яндекс Директе. Один подрядчик закрыл весь цифровой контур клиники — от структуры сайта до заявок на приём.

Сайт клиента: jv-oftalmology.ru

1. Задача

Бизнес-задача клиента: получить сайт, который можно продвигать. У клиники не было ресурса, отвечающего требованиям к сайтам медицинских организаций, понятно показывающего услуги и врачей и превращающего трафик в записи на приём.

Параллельно нужно было навести порядок в представленности клиники в сервисах Яндекса — поиск, Карты, Навигатор, блок врачей — и запустить управляемый платный канал обращений.

Ограничения, которые учитывали:

• Небольшая команда врачей — нагрузку на расписание нельзя раздувать бесконтрольно.
• Ограниченный рекламный бюджет — важна стоимость обращения, а не объём трафика любой ценой.
• Сезонность и чувствительная тематика — реклама и тексты должны проходить медицинскую модерацию Яндекса.

2. Разработка сайта под ключ на MODX

Сайт собран на CMS MODX Revolution. Причина выбора — полный контроль над адресами страниц, шаблонами метатегов и микроразметкой: для медицинского SEO это критично, а на конструкторах упирается в чужую логику.

Структура и разделы:

• Каталог услуг: полная диагностика зрения за 60 минут, IPL-терапия, консервативное и физиолечение, лабораторные исследования (посев на микрофлору и чувствительность к антибиотикам, анализ на хламидии из конъюнктивальной полости, анализ ресниц на демодекоз).
• Раздел «Врачи»: отдельная страница на каждого специалиста плюс модальное окно с фото, образованием, стажем и регалиями. Внедрена разметка Physician — врачи корректно распознаются поиском и ИИ-ассистентами.
• Обязательные разделы медорганизации: сведения о медицинской организации, лицензия и документы, режим и график работы, график приёма граждан по личным вопросам, схема проезда, прайс-лист, вопросы и ответы. Структура собрана под требования к сайтам клиник.
• «Акции» с отдельными посадочными и «Пациентам» — навигация под разные сценарии поиска.

Функциональность:

• Поиск по сайту: живой поиск услуг из шапки — посетитель находит нужное обследование по названию симптома или процедуры.
• Версия для слабовидящих: полноценный режим (крупный шрифт, контрастные темы, отключение изображений) — обязательный элемент доступности для медучреждения, проверен на реальном сценарии использования.
• Запись на приём: формы на каждой странице услуги и в акциях, клик по телефону, заказ обратного звонка. На смартфонах — плавающая кнопка действий (звонок, ВКонтакте, мессенджер).
• Мобильная версия: адаптив под смартфоны, бургер-меню, индикатор прогресса чтения длинных материалов, корректная работа на iOS.

3. SEO-фундамент и структурированные данные

• ЧПУ и шаблоны метатегов: title, h1 и description формируются по правилам с подстановкой услуги и города, дублей нет.
• Микроразметка schema.org: Organization/MedicalClinic + описание услуг + Physician для врачей + FAQPage в блоках вопросов. Разметка проверена валидатором.
• Технический минимум: корректный robots.txt (на старте он ошибочно закрывал весь сайт от индексации — нашли и исправили), sitemap.xml, канонические адреса, Open Graph и Twitter Cards, фавиконки всех размеров.
• Готовность к ИИ-поиску: файл llms.txt, чистая иерархия заголовков, машиночитаемые факты о клинике — сайт готов не только к обычной выдаче, но и к цитированию в ответах нейросетей.

Итог этапа: сайт вышел в индекс уже оптимизированным. Продвижение можно вести без переходного периода с переклейкой адресов и просадкой позиций.

4. Доступность и скорость

• Доступность (WCAG): текстовые подписи к иконкам-ссылкам и кнопкам без текста, ориентир <main>, увеличенный базовый размер шрифта по всему сайту, аккуратный компромисс по контрасту там, где сохраняли фирменные цвета клиники.
• Производительность: адаптивные изображения под контейнер и плотность экрана (webp, без занижения качества), минификация собственных скриптов, отложенная загрузка некритичных стилей, приоритет загрузки главного изображения первого экрана.
• Результат: Core Web Vitals в зелёной зоне на мобильных — это и фактор ранжирования, и поведение пациентов: с медленного сайта уходят до записи.

5. Карточка «Яндекс Бизнес» с нуля

• Зарегистрировал и подтвердил карточку организации, задал верные рубрики (офтальмология, диагностический центр, медцентр).
• Заполнил профиль: перечень услуг с ценами, часы работы, телефоны, адрес с точкой на карте, описание клиники, фотографии.
• Связал карточку с Яндекс Картами и Навигатором — клинику видно в поиске по картам, в подсказках и по запросам «офтальмолог рядом».
• Настроил сбор и отработку отзывов — репутационный сигнал и для пациентов, и для ранжирования в геосервисах.

Эффект: клиника получает бесплатные органические переходы, звонки и построения маршрута ещё до платной рекламы.

6. Фид врачей в Яндекс Вебмастере

• Подготовил и загрузил медицинский фид со специалистами клиники: ФИО, специализация, стаж, приёмы, ссылка на страницу врача на сайте.
• Врачи попадают в специальный блок Яндекса по запросам вида «врач-офтальмолог Киров» и находятся по поиску конкретного специалиста по фамилии.
• Данные в фиде синхронизированы со страницами врачей и разметкой Physician — на сайте, в фиде и в поиске информация совпадает.

Это дополнительный бесплатный трафик и точка входа на сайт мимо общей конкуренции в выдаче.

7. Продвижение в Яндекс Директе

Статус: кампании запущены, идёт ведение и оптимизация.

Что настроено:

• Структура: отдельные поисковые кампании под каждую услугу (диагностика зрения, IPL-терапия, физиолечение, лабораторные анализы), кампания по общим запросам «офтальмолог / окулист Киров», РСЯ и кампания на Картах, ретаргетинг на посетителей, не оставивших заявку.
• Офферы: приём в день обращения, полная диагностика зрения за 60 минут, план лечения уже на первом приёме.
• Настройки: гео — только Киров и область, проработанные минус-слова (отсекаем бесплатную помощь, вакансии, «таблицы для проверки зрения» и т. п.), корректировки по устройствам и времени, цели в Яндекс Метрике на отправку формы и звонок.

Ориентиры по нише (платная медицина, локальный спрос — это не гарантия результата, а рамка ожиданий): CTR на поиске обычно 8–15%, цена клика 25–70 ₽, стоимость обращения (запись на приём) 350–900 ₽ в зависимости от услуги и сезона. Точные показатели по этому проекту — CTR, CPC, стоимость и число заявок — предоставлю по запросу, вместе с доступом к статистике Метрики и кабинета Директа.

Итоги

• Клиника получила единый цифровой контур от одного подрядчика: сайт, представленность в Яндексе (поиск, Карты, блок врачей), рекламный канал заявок.
• Сайт технически готов к SEO-продвижению без доработок и соответствует требованиям к сайтам медицинских организаций.
• Карточка Яндекс Бизнеса и фид врачей дают бесплатный трафик, контекстная реклама — управляемый поток записей на приём.
• Проект показывает подход студии: не отдельная услуга, а связанная система, где сайт, карточки-агрегаторы и реклама работают на одну цель — запись пациента.

Нужен сайт медицинской клиники и поток пациентов из интернета?

Разработаю сайт под ключ, оформлю карточку в Яндекс Бизнесе, подготовлю фид врачей и запущу рекламу. Начнём с бесплатного аудита: разберу текущий сайт и рекламу, покажу точки роста и посчитаю смету. Оставьте заявку в форме ниже.